Ainsi, nous nous sommes dit qu’il fallait vite offrir un cadre original aux créateurs afin qu’ils puissent promouvoir leurs collections à travers les influenceurs et modèles les plus renommés. Mais contrairement à ce qu’il se faisait, nous voulions leur éviter de dépenser des sommes, sans être sûr de leur retour sur investissement.
Il devait aussi être possible de rémunérer de façon plus juste les icônes de la mode. Ainsi, il devenait essentiel de les impliquer dans la composition de leur « dressing digital ». De fait, les influenceurs n’étaient plus de simples annonceurs, sinon des dénicheurs de talents et le tremplin des marques. Puis surtout, nous voulions leur proposer un nouveau lien avec leur communauté, en leur apportant un nouveau média dans lequel puiser leur inspiration.