Selon le réseau social 

Vous pouvez concevoir votre campagne d’influence sur un ou plusieurs réseaux parmi lesquels Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat ou encore TikTok… Ce choix s’établie selon la catégorie du produit ou du service à promouvoir, mais aussi selon la communauté ciblée.

Ainsi, la plateforme Youtube permet de réaliser du contenu vidéo ultra qualitatif avec un taux d’impact très élevé (qui se mesure en terme d’Earned Media Value). En effet, la vidéo dure plus longtemps qu’un simple post Instagram et ses répercussions sont ainsi plus larges.

En contrepartie, la création d’une vidéo demande plus de temps à un influenceur, et donc le tarif sera autrement plus élevé qu’une photo publiée sur Instagram. A l’inverse, une simple mention sur Twitter ou une story éphémère sur Snapchat auront un impact plus réduit. Ainsi, la rémunération sera relativement basse.

La référence reste la publication Instagram, c’est-à-dire une photo de l’article accompagnée d’une story. Cette prestation se facture actuellement en moyenne autour de 1000€ net pour une influenceuse ayant en moyenne 150k followers.

Selon la communauté

Evidemment, plus un influenceur possède une communauté importante, plus sa rémunération sera élevée. Celle-ci se justifie au regard de son « reach », c’est-à-dire au fait qu’il touche un nombre plus grand d’internautes.

Cependant, le nombre d’abonnés n’est pas le seul indicateur à prendre en compte, sinon le taux d’impact de l’influenceur, c’est-à-dire sa faculté à engager sa communauté. Elle se mesure par rapport au nombre de likes, de commentaires ou de clics par rapport à son nombre total d’abonnés. Cette analyse permet ainsi d’éviter les fakes influenceurs, ayant acquis une communauté fictive, au moyen par exemple d’un logiciel robot.

D’une manière générale, les micro-influenceurs (moins de 50k abonnés) ont un taux d’impact généralement plus élevé que les macro-influenceurs, car étant plus proche de leur communauté.

Une campagne doit enfin s’établir selon une analyse qualitative de la communauté d’un influenceur, sa géographie, sa typologie ou son univers. Par exemple, les comptes sur Snapchat ou Tiktok réunissent des généralement des communautés plus jeunes dites « millenials ».

Selon la nature de la publication

Comme évoqué, la tarification dépend évidemment de vos attentes précises. Ainsi, un simple post, est moins chers qu’une vidéo complète sur Youtube, qui peut-être aussi accompagnée d’un article sur un blog.

D’une manière générale, il vaut mieux préférer une communication sur plusieurs réseaux. D’ailleurs la majorité des influenceurs réalisent leur publication en moyenne sur 3 plateformes. Il peut-être aussi plus percutant de négocier une communication régulière, par exemple une relance tous les mois. Bien sûr, cela à un coût plus élevé, mais l’effet est autrement efficace.

Certains secteurs sont également plus coûteux que d’autres. Ainsi, le secteur de la mode est plus concurrentiel que celui du jeux vidéo par exemple, tout simplement car les marques beauté sont plus nombreuses. Aussi, une même prestation peut passer du simple au double.

Enfin la notoriété de la marque joue également dans la rémunération. En effet, les marques moins connues suscitent parfois moins d’engouement et doivent en conséquence investir un peu plus afin d’accéder à des top influenceurs.

Rémunérations moyennes constatées